PRESS RELEASE
2023
В сердце эпатажной эстетики бренда Post Ironic — дух бунтарства, провокационные принты и гранж. Бренд стирает грань между серьезным и абсурдным, манифестируя личную свободу и право на высказывание.
Основатели марки Маргарита Федосеева и Антон Рудзат убеждены: гранж стал последним большим стилем, объединившем людей по всему миру на почве массовых культурных прорывов — будь то кино, музыка или мода — и который можно было бы охарактеризовать как «аутентичный».
Современную действительность же, наоборот, ежесекундно заполняют миллионы копий без оригинала. Так, не только названием, но и своим главным творческим приемом создатели определяют постироничный гранж.
Post Ironic вдохновляется культурой широкого исторического периода — от восьмидесятых до нулевых — без всякого намека на ностальгию, но с иронией. Каждый дроп наполнен большим количеством цитат и отсылок, тонко переплетенных между собой до почти «панковского» абсурда. Космополитизм, бескомпромиссность и бесконечная провокация, выходящая далеко за рамки постмодернизма — вот что лежит в основе ДНК Post Ironic.
Post Ironic мастерски использует метод «коллажирования», дерзкие графические решения и концептуальные принты. В дизайнах каждого дропа бренда сочетаются культовые образы кинематографа и манифесты авангардных артистов — получая ироничную трактовку, эти смыслы продолжают жить в актуальном пространстве.
В поиске идеальных форм креативный директор бренда Антон Рудзат использует инструменты переработки и реконструкции лекал. Личная коллекция иконических винтажных предметов и постоянный поиск безымянных ноу-хау прошлых десятилетий являются для него мощным вдохновением. Визуальная коммуникация бренда следует за ДНК — Post Ironic транслирует аналоговую эстетику: полароиды, пленка, VHS.
Post Ironic вырос из марки MAD DAISY и в 2023 году, на фоне укрепления позиций на рынке и утверждения в выбранных дизайн- и коммуникационной стратегиях, получил ребрендинг. Бренд по-прежнему не выпускает сезонных коллекций, игнорируя правила мирового fashion-календаря — новые модели выходят строго в рамках эксклюзивного дропа.
PRESS RELEASE
2023
Queen & Cups — проект, созданный на стыке моды и спорта. Вдохновленный эстетикой спорт-шика и культовыми героинями стритстайла, Queen & Cups делает ставку на концепцию athleisure. Бренд, название которого переводится как «королева и ее кубки», поддерживает широкое коммьюнити независимых женщин в их достижениях — от бизнес- до креативных, от научных до спортивных — предлагая им комфортные и вневременные повседневные образы.
С тех пор как инфлюенсеры легитимизировали джоггеры и большие свитшоты, надев их с босоножками на высокой шпильке и high-end аксессуарами, представить себе гардероб без комфортных хлопковых предметов попросту невозможно. Queen & Cups создает беспроигрышную базу на каждый день, где главное преимущество — бесконечная вариативность стайлинга.
В сердце ДНК бренда — уверенность и любовь к себе, стремление к комфорту и активная жизненная позиция. Таковой и должна быть «Королева Кубков» — карта, символизирующая в таро успешную, созидательную и энергичную женщину. К одежде, на взгляд создателей бренда, порой и стоит так относиться — как к «карте на удачу». Этой философии вторит теглайн, используемый в дизайне «Loving. Kind. Tender» — именно для такой девушки и создан бренд. Queen & Cups предлагает расслабленный оверсайз-крой и качественные материалы, подчеркивая важность заботы и о себе, проявления мягкости и чувственности.
Силуэты свитшотов, джоггеров, футболок и бейсболок прорабатываются в особом подходе: креативная команда бренда цитирует реальные «фиты» и пропорции винтажных изделий. Используя яркие культурные коды, Queen & Cups тяготеет к ностальгической графике: здесь и дух богемного Лос-Анджелеса, и небрежные образы it-girls в объективах стритстайл-фотографов, и эстетика спортивной униформы американских колледжей.